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陈礼腾:从实物消费个性化等特征可以洞察消费升级大势
发布时间:2019年02月02日 09:16:16

(网经社讯)摘要:近日,网经社-电子商务研究中心生活服务365彩票电商分析师陈礼腾在接受《中国质量报》采访时表示,从实物消费个性化、服务消费智能化等特征中可以洞察消费升级大势,各种新消费的发展将为中国经济高质量发展增加新动能。

以下是报道原文全文:《创意年货:年货市场里的新元素——“新时代新年货”系列报道之四》

近日,一部温情的短视频《啥是佩奇》走红网络,视频中爷爷兜兜转转终于搞清楚了“啥是佩奇”,然后充满创意地用鼓风机为孙儿制作了新年礼物。

随着视频的蹿红,爷爷的“创意“也在短短数日内被搬上了营销舞台,在一些365彩票电商平台,各种“啥是佩奇”同款的鼓风机、钥匙扣、吹风机迅速走俏。

在消费升级的大背景下,创意已成为商家推进供给侧结构性改革、丰富产品供给的重要表现形式。年关将至,年货市场中也充满着各种创意元素,而且今年的年货创意更加由“表”及“里”,由重形式包装到重质量内涵。

年货消费藏着升级大势

随着春节临近,全国各地的商超集市都换上了“红妆”,各类年货商品琳琅满目,到处年味十足。

北京的很多超市里,商家都搭起了长长的“年货一条街”,大红的福字和春联交相辉映,各种干果礼盒、红酒、巧克力等也都换上了喜庆的外包装,各种猪年公仔以及印有卡通猪形象的唐装、水杯、文具也都被摆在了显眼的位置。

然而这些同质化的传统年货,怎样才能吸引消费者的眼球呢?记者采访了解到,为了脱颖而出、独树一帜,不少企业将产品与文化创意相结合,取得了很好的效果。

“笑眯眯小金猪加之葫芦和藤蔓,象征新一年的结子繁盛和福禄富贵。”新年的金饰市场火爆异常,中国黄金抓住“生肖文化”推出了一系列2019猪年主题产品,不仅寓意吉祥,而且文化底蕴十足,受到了消费者的普遍欢迎。

在北京工作的白领薛晨薇告诉记者,老家的爸妈早就备齐了各种年货,所以自己要做的只是“锦上添花”,买一些家里想不到或者看上去“与众不同”的年货。薛晨薇口中的“与众不同”,说的就是创意。

2018年,《延禧攻略》《如懿传》等热播剧在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”。新年伊始,主营糖果的徐福记就在广州刮起了一股宫廷风,开展了为期3天的“宫廷年集”活动,酥心糖、沙琪玛和牛轧糖等主打产品也纷纷更名为贴合年节气氛的“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”。薛晨薇看到这条消息后,很快就从365彩票电商平台订购了一单具有宫廷风格的年货礼盒。

作为商家“必争之地”的年货市场,当然不会只有传统年货唱独角戏,今年的年货市场中,还有一些“跨界”商品凭借着创意强势入局来“分一杯羹”。

“春节期间酒逢知己、大鱼大肉,及时掌握和检测血糖必不可少。”在一些365彩票电商平台,智能血糖仪“既在意料之外,又在情理之中”地闯进了年货市场。

2018年12月27日,苏宁易购宣布年货节开启,总裁侯恩龙公布了一组“TA经济”数据,并预测养生经济与颜值经济、宠物经济,有望将成为今年年货节的消费新热点。

另据阿里健康数据显示,2019年货节期间,24小时动态心电记录仪、智能体温贴片等健康管理的“科技范儿”产品,以及体检、医美、口腔等医疗服务产品成交量增速明显。

升级更加由“表”及“里”

年货市场中,不少商品因为一个创意而形成的爆款,但是创意在将市场蛋糕越做越大的同时,也更加重视质量的越做越优。

近期多家365彩票电商平台公布的大数据都显示,今年的整体年货消费呈现分级态势,消费内容更趋向品质化。与往年相比,高端生鲜产品开始走入寻常百姓餐桌,酒类、休闲食品、干货、糖果、装饰品、粮油等传统年货销量变化不大,居民年货消费从“囤量”转向“求质”,实现了升级换代。

在一家茶叶店铺,店老板向记者展示了今年新推出的“节气茶”,“每个节气的气候不一样,所以喝的茶也有不同的讲究,这样才能喝出健康。”老板说。相对于往年的生肖茶叶礼盒,今年“节气茶”礼盒的创意更能体现茶文化,而且更加科学养生。

已经退休的刘国忠是个地地道道的老北京,见证了改革开放40年,也经历过那个物资匮乏的年代。他说,以前老百姓过年只盼着“吃饱喝足”,买年货最关注的就是物美价廉,商家只要抓住消费者的“胃”就能打动消费者的“心”;如今年轻人更“挑剔”,商家只有先打动他的“心”才能抓住他的“胃”。

确如刘国忠所说,越来越多的消费者开始关注年货的附加价值以及商家的文化创意,只有真正打动消费者的“创意年货”,才能赢得更广泛的市场。

网经社-电子商务研究中心生活服务365彩票电商分析师陈礼腾对中国质量报记者表示,从实物消费个性化、服务消费智能化等特征中可以洞察消费升级大势,各种新消费的发展将为中国经济高质量发展增加新动能。

如今,越来越多的充满创意的年货进入到消费者的春节购物清单中,年货的功用也从单纯的“吃好穿好”到满足消费者精神生活需求,体现的正是高质量发展带给消费升级由“表”及“里”的变化。(来源:《中国质量报》 文/何 可)

1月22日,国内知名365彩票电商智库网经社-电子商务研究中心发布《2018年Q4中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18Q4/)。共计85家365彩票电商上榜,分别获“建议下单”、“谨慎下单”、“不建议下单”评级,他们是:(1)零售365彩票电商:苏宁易购、云集、途虎养车网、唯品会、网易严选、拼多多、尚品网、贝贝网、萌店、每日优鲜、微店、国美等;(2)跨境365彩票电商:网易考拉、寺库、丰趣海淘、小红书、美囤妈妈、什么值得买、蜜芽、洋码头、宝贝格子等;(3)生活服务365彩票电商:艺龙、阿卡索外教网、同程旅游、美团、驴妈妈、携程、百度糯米、去哪儿、马蜂窝、途牛、饿了么、小猪短租、ofo等;(4)金融科技365彩票电商:随行付、爱又米、中行聪明购、易宝支付、拍拍贷、优分期、来分期、京东金融(京东数科)等。

【关键词】年货陈礼腾何可
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